Ces marques françaises qui ont fait du bord de mer une façon d'être

Il y a des vêtements qu'on achète. Et il y a des vêtements qui racontent où on a été, ce qu'on a vécu, l'été qu'on ne veut pas oublier.

En France, quelques marques ont compris cette différence. Elles ne vendent pas des t-shirts. Elles vendent une appartenance à un territoire, une lumière, un état d'esprit. Voici celles qui font ça le mieux, depuis la Méditerranée jusqu'à l'Atlantique.

Bleu mon Jules · Saint-Tropez

Née au 21 rue de la Ponche, dans ce qui est probablement la plus petite boutique de Saint-Tropez, Bleu mon Jules est une marque d'éditions limitées qui porte l'âme de la Riviera. Chaque pièce porte un nom, une adresse, un souvenir. Les t-shirts sont dessinés à la main, les séries sont courtes, et une fois épuisées elles ne reviennent pas. C'est précisément pour ça qu'on les cherche. → bleumonjules.com

Natif · Porquerolles

Fondée sur l'île de Porquerolles par deux amis qui voulaient créer une marque intergénérationnelle ancrée dans le Sud, Natif incarne l'esprit surf et good vibes de la Méditerranée varoise. Imprimés solaires, matières naturelles, et une communauté fidèle qui s'étend aujourd'hui de Porquerolles à Saint-Tropez. → natif-shop.com

Bain de Mer · Saint-Tropez

Créée par un ancien champion de planche à voile, reprise par son fils Marin Corti, Bain de Mer est la maison tropézienne du beachwear premium. Des imprimés exclusifs, des matières techniques et naturelles, et une ambition internationale qui emmène l'esprit de Saint-Tropez jusqu'à Dubaï et Miami. → baindemer.fr

Almanarre Wind & Wave · Hyères

Née sur la plage de l'Almanarre, spot mondial de kitesurf et windsurf au large d'Hyères, cette marque varoise retranscrit l'atmosphère salée et organique d'une plage que les guides touristiques ne mentionnent pas encore. Pour ceux qui connaissent. → almanarrewindandwave.com

Vilebrequin · Saint-Tropez

L'ancêtre de tous. Depuis 1971, Vilebrequin habille les pontons, les terrasses et les plages de la Riviera avec ses maillots de bain en éditions limitées. La référence absolue du beachwear tropézien, avec un réseau international que peu de marques françaises ont atteint. → vilebrequin.com

Deus Ex Machina · Biarritz / Hossegor

Australienne d'origine, Deus Ex Machina a posé ses bagages sur la côte atlantique française, à Biarritz puis Hossegor. Surf, moto custom, graphiques vintage : une marque qui transforme chaque boutique en lieu de vie. La référence mondiale du lifestyle bord de mer qui dépasse largement le vêtement. → deuscustoms.com

Ces marques partagent une conviction commune : un vêtement peut être une carte postale. Quelque chose qu'on garde longtemps après que l'été soit passé.

Bleu mon Jules · Saint-Tropez · "quand une couleur devient souvenirs"